本篇文章給大家談?wù)劇督K雪花啤酒》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、雪花啤酒變革成功的根本在哪里？
- 2、江蘇有哪些啤酒廠家
- 3、雪花啤酒的發(fā)展歷史
- 4、雪花純生啤酒容量多少?有沒(méi)有產(chǎn)品詳細(xì)的介紹？
- 5、雪花啤酒是怎樣起家的？
- 6、現(xiàn)在雪花啤酒很常見(jiàn)的，就是不知道雪花啤酒品質(zhì)如何，有知道嗎？
雪花啤酒變革成功的根本在哪里？
雪花啤酒掌舵人侯孝海說(shuō)變革前要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，積聚人心，帶領(lǐng)著大家統(tǒng)一認(rèn)識(shí)就是大家要一起研究這個(gè)戰(zhàn)略，而不是來(lái)自于上級(jí)，也不是來(lái)自CEO一個(gè)人的意志，而來(lái)自于管理團(tuán)隊(duì)共同的意志。統(tǒng)一認(rèn)識(shí)要講道理、講戰(zhàn)略、講人情、講團(tuán)結(jié)。也正是因?yàn)檫@種先進(jìn)的管理，使得雪花啤酒越來(lái)越強(qiáng)。
江蘇有哪些啤酒廠家
江蘇省：
金星啤酒(南京)有限公司 南京市雨花區(qū)
江蘇太湖水集團(tuán)有限公司（36）
英博南京金陵啤酒有限公司 南京市七里街
江蘇三泰啤酒有限公司 泰興市高港區(qū)環(huán)西路19號(hào)
華潤(rùn)雪花啤酒(江蘇)公司蘇州工廠 蘇州工業(yè)園紅楓路1號(hào)
華潤(rùn)雪花啤酒(江蘇)公司常州工廠 常州市西倉(cāng)街35號(hào)
華潤(rùn)雪花啤酒(江蘇)公司無(wú)錫工廠 無(wú)錫市馬山區(qū)五號(hào)橋
（SAB/華潤(rùn)）
重啤(常州天目湖)有限公司（21） 溧陽(yáng)市埭頭新安街
重啤(常州天目湖)鎮(zhèn)江分公司 鎮(zhèn)江市丹徒鎮(zhèn)
重啤（常州天目湖)鹽城分公司 鹽城開(kāi)發(fā)區(qū)
青島啤酒(徐州)有限公司 沛縣東風(fēng)西路150號(hào)
青島啤酒(彭城)有限公司 徐州市共建路4號(hào)
青島啤酒(宿遷)有限公司 宿遷市風(fēng)凰路6號(hào)
青島啤酒(太倉(cāng))有限公司 太倉(cāng)市城廂鎮(zhèn)古塘街17號(hào)
青島啤酒(揚(yáng)州)有限公司 揚(yáng)州市通揚(yáng)橋?qū)毸?號(hào)
(AB)
燕京啤酒(常熟海虹)公司 常熟市福山農(nóng)場(chǎng)
亞洲啤酒(蘇州)有限公司 吳江市黎里鎮(zhèn)交通東路12號(hào)
三得利啤酒(昆山)有限公司（37） 昆山市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)
江蘇三得利食品有限公司 連云港市海州區(qū)鐵西路118號(hào)
康勝啤酒飲料（蘇州）有限公司 蘇州市
江蘇張家港釀酒有限公司 張家港市后塍鎮(zhèn)
江蘇大富豪啤酒分公司（25）（喜力）
江蘇大富豪啤酒通州分公司 通州市東四街39號(hào)
江蘇大富豪啤酒南通分公司 南通市唐閘河?xùn)|北路53號(hào)
江蘇大富豪啤酒啟東分公司 啟東市匯龍鎮(zhèn)河南東路33號(hào)
江蘇大富豪啤酒鹽城分公司 鹽城市大中鎮(zhèn)人民南路305號(hào)
江蘇新海花啤酒有限公司 如東縣掘港鎮(zhèn)彈琴路2號(hào)
江蘇丹威啤酒有限公司 阜城迎賓大道166號(hào)
徐州藍(lán)巴斯啤酒公司 徐州市大吳鎮(zhèn)西大吳村
無(wú)錫新力啤酒有限公司
淮安洪澤湖啤酒廠
江蘇正德啤酒廠
雪花啤酒的發(fā)展歷史
1993年12月16日 沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司舉行合資簽字儀式。
1996年3月28日大連華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立儀式。
1996年 華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司收購(gòu)怡寶食品飲料(深圳)有限公司股權(quán)。同年，怡寶純凈水銷(xiāo)量突破5萬(wàn)噸。
1996年8月15日 沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司舉行股份轉(zhuǎn)讓簽字儀式，華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司占有沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司的最大股份。
1997年10月18日 綿陽(yáng)華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
1998年2月24日 吉林華潤(rùn)啤酒有限公司舉行開(kāi)業(yè)慶典。
1998年6月11日 大連華潤(rùn)啤酒有限公司二期擴(kuò)建工程竣工。
1999年6月4日 吉林華潤(rùn)啤酒有限公司28萬(wàn)噸啤酒擴(kuò)建工程竣工慶典隆重舉行。由此，吉林華潤(rùn)啤酒有限公司的生產(chǎn)能力躍居吉林省第一。
1999年6月23日 天津華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
1999年8月 天津華潤(rùn)啤酒有限公司進(jìn)行20萬(wàn)噸擴(kuò)建工程。
1999年11月華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司全資控股怡寶食品飲料（深圳）有限公司。
1999年12月28日 鞍山華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2000年8月18日 綿陽(yáng)華潤(rùn)啤酒有限公司完成年產(chǎn)量達(dá)20萬(wàn)噸的技改和擴(kuò)建工程，成為四川最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。
2000年10月18日天津華潤(rùn)啤酒有限公司舉行20萬(wàn)噸擴(kuò)建工程竣工慶典儀式。
2000年11月23日 安徽華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。
2001年，華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司全力塑造雪花啤酒為全國(guó)品牌。
2001年3月23日 遼陽(yáng)華潤(rùn)美月啤酒有限公司成立。
2001年4月，樂(lè)山華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2001年6月18日 黑龍江華潤(rùn)新三星啤酒有限公司（已改稱(chēng)為哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司）舉行揭匾儀式。
2001年10月28日 四川華潤(rùn)藍(lán)劍啤酒有限責(zé)任公司成立。
2001年10月 長(zhǎng)春華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2002年5月18日 武漢華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。
2002年11月14日盤(pán)錦華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2002年11月 安徽華潤(rùn)啤酒有限公司在安徽啤酒業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)造了產(chǎn)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)噸的新紀(jì)錄。
2003年1月24日 北京華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2004年1月9日 華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司和科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)在北京舉行聯(lián)手打造雪花啤酒品牌的簽字儀式。
2004年3月9日 華潤(rùn)啤酒有限公司和浙江錢(qián)啤集團(tuán)股份有限公司在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式。
2004年5月18日 華潤(rùn)啤酒在香港宣布，華潤(rùn)啤酒將和安徽龍津集團(tuán)組建合資企業(yè)，將龍津集團(tuán)在舒城和六安的兩間啤酒廠收入帳下。
2004年7月8日華潤(rùn)雪花啤酒(武漢)有限公司舉行10萬(wàn)噸純生啤酒生產(chǎn)線擴(kuò)建工程奠基儀式。
2004年8月10日華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司正式更名為華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司。
2004年8月26日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司廣東省東莞市首次投資自建啤酒廠。
2004年9月15日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成功收購(gòu)澳洲獅王啤酒集團(tuán)(LionNathanLimited或“獅王”)在中國(guó)啤酒業(yè)務(wù)的所有權(quán)益，包括其位于蘇州、常州和無(wú)錫的3家啤酒廠。
2004年10月華潤(rùn)雪花啤酒全資收購(gòu)原西藏自治區(qū)昌都雪源啤酒廠，成立華潤(rùn)雪花啤酒（西藏）有限公司。華潤(rùn)雪花啤酒在世界最高的地方建立了啤酒生產(chǎn)基地。
2004年12月9日 華潤(rùn)雪花啤酒同浙江西泠啤酒有限公司共同投資組建華潤(rùn)西泠（杭州）啤酒有限公司。
2005年2月27日華潤(rùn)雪花啤酒（宜昌）有限公司成立。
2005年4月11日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京宣布，收購(gòu)已完成重組的阜陽(yáng)市雪地啤酒有限責(zé)任公司的資產(chǎn)。
2005年9月華潤(rùn)雪花啤酒（天門(mén)）有限公司成立。
2005年9月23日“浙江錢(qián)啤股份有限公司”更名為“華潤(rùn)雪花啤酒（浙江）股份有限公司。
2005年12月9日秦皇島市燕山實(shí)業(yè)公司與華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）投資有限公司簽約，合資建立華潤(rùn)雪花啤酒（秦皇島）有限公司。
2005年12月6日北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司召開(kāi)“2005中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”，“雪花”啤酒首次參評(píng)，以88.16億元的品牌價(jià)值，成為中國(guó)成長(zhǎng)速度最快的全國(guó)性品牌。
2006年1月12日 華潤(rùn)雪花啤酒東莞廠向市場(chǎng)供酒。
2006年2月9日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)福建泉州清源啤酒有限公司（“清源啤酒”）股權(quán)。
2006年4月6日華潤(rùn)雪花啤酒在哈爾濱市舉行了隆重的新廠奠基儀式，新建啤酒廠命名為華潤(rùn)雪花啤酒（黑龍江）有限公司。
2006年7月24日華潤(rùn)雪花啤酒公司宣布收購(gòu)浙江銀燕啤酒有限公司股權(quán)及安徽淮北相王啤酒有限責(zé)任公司的資產(chǎn)。
2006年12月5日“雪花”品牌在2006中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值達(dá)111.85億元。
2006年12月15日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司宣布收購(gòu)山西月山啤酒有限責(zé)任公司及內(nèi)蒙古蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。
2007年1月4日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京宣布，收購(gòu)藍(lán)劍（集團(tuán)）有限責(zé)任公司股權(quán)。華潤(rùn)雪花將持有四川華潤(rùn)藍(lán)劍14家啤酒廠股權(quán)，同時(shí)持有四川藍(lán)劍集團(tuán)（貴州）瀑布啤酒有限公司股權(quán)及“藍(lán)劍”商標(biāo)。
2007年1月19日安徽圣力釀酒有限公司正式加盟華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，成立華潤(rùn)雪花啤酒（滁州）有限公司。
2007年1月26日華潤(rùn)雪花啤酒（黑龍江）有限公司正式投產(chǎn)。新建成的華潤(rùn)雪花啤酒(黑龍江)有限公司產(chǎn)能總體設(shè)計(jì)規(guī)模每年46萬(wàn)千升，一期工程實(shí)現(xiàn)每年23萬(wàn)千升。
2007年1月29日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)烏蘭浩特蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，并成立華潤(rùn)雪花啤酒（興安）有限公司。
2007年2月2日華潤(rùn)雪花啤酒（甘肅）有限公司正式成立。
2007年3月27日華潤(rùn)雪花全國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量率先突破500萬(wàn)千升，雪花單品銷(xiāo)量率先突破300萬(wàn)千升，雙雙取得全國(guó)銷(xiāo)量第一。
2007年4月12日蒙古巴特罕酒業(yè)股份有限公司加入華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，正式成立華潤(rùn)雪花啤酒（呼倫貝爾）有限公司。
2007年6月15日華潤(rùn)雪花啤酒（貴州）有限公司成立。
2007年6月19日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)湖南岳陽(yáng)啤酒廠。
2007年7月19日華潤(rùn)雪花啤酒（葫蘆島）有限公司正式揭牌成立。
2007年9月7日華潤(rùn)雪花啤酒（丹東）有限公司正式成立。
2007年12月5日“雪花”品牌在2007中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值達(dá)136.58億元。
2008年1月23日華潤(rùn)雪花啤酒（甘肅）有限公司年產(chǎn)量達(dá)20萬(wàn)千升的生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。
2008年4月2日華潤(rùn)雪花啤酒（浙江）有限公司在浙江奉化舉行年產(chǎn)40萬(wàn)千升的工廠奠基儀式。
2008年4月18日華潤(rùn)雪花啤酒（河北）有限公司年產(chǎn)40萬(wàn)千升項(xiàng)目竣工投產(chǎn)。
2008年4月18日華潤(rùn)雪花啤酒(海拉爾)有限公司投資建廠簽字儀式在呼倫貝爾市舉行。
2008年4月19日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司聯(lián)合清華大學(xué)建筑歷史與文物建筑保護(hù)研究所在清華大學(xué)建筑學(xué)院舉行了“普及與傳承——中國(guó)古建筑研究與傳播合作項(xiàng)目”簽約儀式。
2008年5月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一推出全新的以“中國(guó)元素”為主的雪花啤酒品牌新標(biāo)識(shí)。
2008年5月27日華潤(rùn)雪花啤酒（通化）有限公司20萬(wàn)噸啤酒項(xiàng)目奠基儀式在吉林省通化市舉行。
2008年8月13日華潤(rùn)雪花啤酒項(xiàng)目正式落戶山西省運(yùn)城空港新區(qū)。
2008年9月19日華潤(rùn)雪花啤酒（遼寧）有限公司新廠落成，該廠的100萬(wàn)千升項(xiàng)目一期工程竣工,。
2008年12月1日“雪花”品牌在2008中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值達(dá)153.09億元。
2008年12月18日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在上海寶山工業(yè)園區(qū)舉行其生產(chǎn)基地奠基儀式
2008年12月19日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))投資有限公司收購(gòu)浙江洛克啤酒有限公司全部資產(chǎn)。
2009年2月26日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)安徽省天柱啤酒、遼寧省松林啤酒兩家啤酒廠。
2009年3月13日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)山東琥珀啤酒廠與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。
2009年3月31日雪花啤酒2008年單品銷(xiāo)量達(dá)到610萬(wàn)千升，成為全球銷(xiāo)量第一的啤酒品牌。
2009年4月7日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在山東省煙臺(tái)市福山區(qū)舉行20萬(wàn)千升新廠奠基儀式。
2009年12月2日“雪花”品牌在2009中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值達(dá)157.43億元。
2010年5月21日華潤(rùn)雪花啤酒（山東）有限公司福山工廠20萬(wàn)千升啤酒工程竣工投產(chǎn)。
2010年6月28日世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2010年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，“雪花”啤酒品牌價(jià)值躍升至人民幣377.26億元，成功入選“2010中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，位列第30名。
2010年11月26日華潤(rùn)雪花啤酒(駐馬店)有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目在河南駐馬店市奠基。
2010年11月29日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京正式宣布，受讓杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司45%股權(quán)及“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)。此兩項(xiàng)受讓網(wǎng)上競(jìng)拍價(jià)為2.68億元人民幣。
2011年1月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京正式宣布：華潤(rùn)雪花已全資收購(gòu)河南奧克啤酒實(shí)業(yè)有限公司。
2011年2月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司正式宣布：華潤(rùn)雪花啤酒通過(guò)資產(chǎn)整合江蘇三泰啤酒有限公司，獲得“三泰”商標(biāo)使用權(quán)以及其營(yíng)銷(xiāo)渠道。同時(shí)，成立華潤(rùn)雪花啤酒（泰州）有限公司，并將在泰州市高港高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資4000萬(wàn)美元，一期新建年產(chǎn)能20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目。
2011年3月全資收購(gòu)東海啤酒全部資產(chǎn)及商標(biāo)，投資新建華潤(rùn)雪花上海金山有限公司，產(chǎn)能30萬(wàn)千升/年。
2011年6月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司正式宣布，投資3億元收購(gòu)北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權(quán)，全新成立華潤(rùn)雪花啤酒（鐵嶺）有限公司。
2011年6月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司正式宣布，華潤(rùn)雪花啤酒婁底生產(chǎn)基地正式開(kāi)始建設(shè)。新工廠將位于婁底經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)太和工業(yè)園，占地面積300畝，總投資3.3億元人民幣，規(guī)劃年生產(chǎn)能力達(dá)到20萬(wàn)千升。
2011年6月華潤(rùn)雪花啤酒正式宣布，投資3億元人民幣并購(gòu)阜新梅雪啤酒有限責(zé)任公司85%的股權(quán)，成立華潤(rùn)雪花啤酒（阜新）有限公司。
2011年6月在2011年（第八屆）世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上發(fā)布的《2011年中國(guó)最具價(jià)值品牌排行榜》中，雪花啤酒以463.68億價(jià)值位列29名。
2011年7月華潤(rùn)雪花啤酒有限公司正式宣布收購(gòu)喜力亞太持有江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權(quán)及上海亞太啤酒有限公司100%股權(quán)，收購(gòu)的總金額約為人民幣8.70億元。
2011年7月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司正式宣布：華潤(rùn)雪花已全資收購(gòu)河南商丘藍(lán)牌啤酒公司。
2011年8月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京正式宣布，以2.7億元收購(gòu)杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55%股權(quán)。
2011年8月第三屆雪花“溫故而知新”雪花啤酒中國(guó)古建筑攝影大賽全國(guó)啟動(dòng)。
2011年11月內(nèi)江公司30萬(wàn)噸搬遷擴(kuò)建技改項(xiàng)目開(kāi)工，此舉標(biāo)志著華潤(rùn)雪花又將建立一家具備國(guó)際先進(jìn)水平，位居全國(guó)領(lǐng)先地位的現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)企業(yè)。
2011年11月由麗江市玉龍縣委宣傳部、紅軍后代及華潤(rùn)集團(tuán)、華潤(rùn)雪花共立的“紅軍萬(wàn)歲”紀(jì)念碑正式落成，獻(xiàn)禮長(zhǎng)征勝利75周年。
2011年11月華潤(rùn)雪花啤酒年產(chǎn)年產(chǎn)20萬(wàn)千升黃石生產(chǎn)基地基典禮隆重舉行。
2011年12月華潤(rùn)雪花啤酒（安徽）有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升蕪湖產(chǎn)基地奠基典禮隆重舉行。
2011年12月華潤(rùn)雪花啤酒榮登“世界品牌實(shí)驗(yàn)室2011年（第八屆）中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)選”第12名。華潤(rùn)雪花啤酒位列啤酒行業(yè)表現(xiàn)第一。
2012年2月華潤(rùn)雪花啤酒(駐馬店)有限公司新建年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目產(chǎn)品順利下線。
2012年3月華潤(rùn)雪花啤酒投資3.7億元在寧夏新建年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒工廠。雪花啤酒新工廠的建設(shè)標(biāo)志著寧夏啤酒行業(yè)裝備水平開(kāi)始向國(guó)內(nèi)一流水平邁進(jìn)。
2012年7月華潤(rùn)雪花在商丘隆重舉行新建現(xiàn)代化新型啤酒生產(chǎn)基地、年產(chǎn)26萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目開(kāi)工典禮。這是華潤(rùn)雪花在豫投資興建的第二個(gè)現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)基地，是華潤(rùn)雪花致力于推動(dòng)豫啤走向現(xiàn)代化的又一重要舉措，也顯示出華潤(rùn)雪花在豫興建工廠步入快車(chē)道。
2012年7月華潤(rùn)雪花啤酒(湘西)有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目正式奠基。項(xiàng)目建成后將成為湘鄂西地區(qū)首家啤酒工廠，并將更加鞏固華潤(rùn)雪花啤酒在湖南的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備等方面的實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先的水平。
2012年7月華潤(rùn)雪花啤酒100萬(wàn)千升、首期40萬(wàn)千升新建工廠項(xiàng)目落戶河南新鄭市，項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年9月份動(dòng)工。這是中國(guó)最大的啤酒公司又一次重磅出擊，也標(biāo)志著豫啤產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了100萬(wàn)千升啤酒工廠。
2012年9月華潤(rùn)雪花啤酒（大同）有限公司竣工投產(chǎn)慶典隆重舉行。此次慶典的成功舉辦，標(biāo)志著華潤(rùn)雪花啤酒在山西“三點(diǎn)一線”的科學(xué)規(guī)劃體系邁向了新的發(fā)展歷程。
2012年10月華潤(rùn)雪花啤酒在清華大學(xué)建筑學(xué)院報(bào)告廳舉行簽約儀式，再度攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院，正式啟動(dòng)“普及與傳承——中國(guó)古建筑系列活動(dòng)”的第二個(gè)五年計(jì)劃。
2012年10月年產(chǎn)20萬(wàn)噸的華潤(rùn)雪花啤酒凱里廠正式開(kāi)工。凱里廠是華潤(rùn)雪花繼在貴州省投建貴陽(yáng)廠、龍里廠以及以2.7億元控股原茅臺(tái)啤酒廠后，投資興建的第4個(gè)廠。
2013年2月與金威啤酒集團(tuán)有限公司訂立協(xié)議，以收購(gòu)其啤酒生產(chǎn)、分銷(xiāo)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。憑借金威啤酒在中國(guó)市場(chǎng)尤其廣東地區(qū)的強(qiáng)大市場(chǎng)份額，加上其龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)設(shè)施，該收購(gòu)不但可以增加本業(yè)務(wù)的產(chǎn)能和規(guī)模效應(yīng)，而且亦可提升華潤(rùn)雪花啤酒在全國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
2013年6月世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）于北京發(fā)布了2013年（第十屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。“雪花”再度上榜，位列所有品牌第28位，品牌價(jià)值為735.36億元。（2012年第28位，596.75億億元）。
2014年4月23日中國(guó)啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國(guó)十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)在北京盛大舉行，雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國(guó)啤酒行業(yè)十大暢銷(xiāo)品牌”榜首，更榮獲“2013年度中國(guó)十大啤酒品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
2014年8月26日，北京冬奧申委在北京隆重召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，揭曉支持2022冬奧申奧的企業(yè)，雪花啤酒成為啤酒行業(yè)唯一支持企業(yè)。
2014年12月5日，經(jīng)過(guò)全國(guó)30個(gè)城市、178個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)研，工信部發(fā)布了年度中國(guó)品牌力指數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)：C-BPI），雪花啤酒被評(píng)為行業(yè)第一品牌。
雪花純生啤酒容量多少?有沒(méi)有產(chǎn)品詳細(xì)的介紹？
產(chǎn)品名稱(chēng)：雪花純生啤酒
容 量：500ml
原麥汁度：9 P
產(chǎn) 地：遼寧、安徽、江蘇、浙江、四川
產(chǎn)品描述：純生啤酒，先進(jìn)的膜過(guò)濾技術(shù)，保留了更多的
營(yíng)養(yǎng)成分，同時(shí)口感純正、柔順，是您的至尊
之選，精彩國(guó)際品位，非同一般的口感享受！
雪花啤酒純生批發(fā)價(jià)84元/箱，一箱12瓶，1瓶就是7元錢(qián)，市場(chǎng)價(jià)大約7.50-8.00元之間吧
細(xì)說(shuō)蘑菇戰(zhàn)略
雪花啤酒走向全國(guó)的過(guò)程并不是很長(zhǎng)。它是02年才開(kāi)始做全國(guó)品牌的，02年之前雪花啤酒它相對(duì)來(lái)講是一個(gè)在東北銷(xiāo)售不錯(cuò)的一個(gè)區(qū)域性品牌，那個(gè)時(shí)候銷(xiāo)售也只有三四十萬(wàn)噸，也就是現(xiàn)在一個(gè)品牌的銷(xiāo)量。那為什么在02年之前不做呢，華潤(rùn)雪花啤酒這個(gè)公司，它94年開(kāi)始進(jìn)入啤酒業(yè)，它沒(méi)有去塑造這個(gè)全國(guó)性品牌，跟它過(guò)去的策略和戰(zhàn)略是有關(guān)聯(lián)的。因?yàn)檫@個(gè)公司過(guò)去的戰(zhàn)略一直是強(qiáng)調(diào)以區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo)，媒體上說(shuō)的那個(gè)蘑菇戰(zhàn)略是真實(shí)存在的，蘑菇戰(zhàn)略是經(jīng)過(guò)當(dāng)時(shí)的寧高寧和SAB、王群等，討論中國(guó)整個(gè)的啤酒發(fā)展?fàn)顩r后，認(rèn)為蘑菇戰(zhàn)略是在購(gòu)并和發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)很重要的原則。
為什么說(shuō)呢？因?yàn)槠【频匿N(xiāo)售半徑只有200公里，現(xiàn)在多了，原來(lái)是150公里，就差不多了，現(xiàn)在用高速公路越來(lái)越好了，就是200到300公里之內(nèi)，它的運(yùn)輸半徑在這么一個(gè)范圍之內(nèi)，如果超過(guò)這個(gè)范圍來(lái)做中國(guó)的主流酒，它在成本上就不能承擔(dān)了。為什么呢？因?yàn)樗际且厥掌孔拥模髁骶贫际且仄康模袊?guó)的整個(gè)啤酒市場(chǎng)百分之八九十都是以主流酒為主的，高檔酒只占百分之十幾的份額。所以在3000萬(wàn)噸里面，大部分的酒都是以塑箱、捆包和捆扎的形式來(lái)出現(xiàn)的，特別是塑箱的形式出現(xiàn)的是最多的，所以它的回瓶就是非常大的一個(gè)問(wèn)題，就是賣(mài)出去的酒，瓶子還得運(yùn)回來(lái)，因?yàn)樗@樣還可以再使用。
那蘑菇戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)也是跟這個(gè)有關(guān)系的，就是在中國(guó)做啤酒的話，如果你在一個(gè)區(qū)域里面，沒(méi)有生產(chǎn)廠，你是很難在這個(gè)啤酒市場(chǎng)上占有很大的份額的，你如果想在區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)份額的話，你必須在區(qū)域里面有布點(diǎn)。華潤(rùn)啤酒所有的戰(zhàn)略就是從蘑菇戰(zhàn)略出來(lái)的，從布局到品牌，到市場(chǎng)的目標(biāo)，全部是圍繞這個(gè)蘑菇戰(zhàn)略來(lái)的。什么叫蘑菇戰(zhàn)略呢？實(shí)際上很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)沒(méi)有這么一個(gè)定義，當(dāng)時(shí)寧總說(shuō)的，這個(gè)就跟種蘑菇一樣，就是說(shuō)你必須在這個(gè)區(qū)域里面形成一個(gè)工廠，然后依托這個(gè)工廠，建立自己在這個(gè)區(qū)域里面強(qiáng)勢(shì)地位，優(yōu)勢(shì)地位，也就是說(shuō)占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐拇蠓蓊~，這是你的目標(biāo)。那你的范圍有多廣呢，應(yīng)該是按照200公里左右的范圍，確定你必須占有一定的份額，你才能夠掙錢(qián)，而且你的回報(bào)還不錯(cuò)，而且你的品牌和你的市場(chǎng)份額才有一定的基礎(chǔ)，這就是蘑菇戰(zhàn)略，是局部的蘑菇戰(zhàn)略。
那么在這個(gè)區(qū)域種蘑菇以后，可以到另一個(gè)區(qū)域再去種一個(gè)蘑菇，另一個(gè)蘑菇也是這樣做，做完了以后呢，這些蘑菇之間它有互相的支持，在適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)應(yīng)該是把這些蘑菇能夠連成片，所謂的蘑菇戰(zhàn)略是這樣的。所以在東北和很多的區(qū)域都體現(xiàn)了這樣的蘑菇思想。比如說(shuō)我們?cè)谏蜿?yáng)收購(gòu)了第一個(gè)工廠以后，它首先是在沈陽(yáng)中間郊縣，在一定的范圍之內(nèi)，它有一定的份額，然后它第二個(gè)蘑菇再種的大一點(diǎn)，再大一點(diǎn)一直到鞍山周邊這個(gè)地方，形成一個(gè)優(yōu)勢(shì)地位。然后在鞍山再次收購(gòu)，形成一定的地位，然后在長(zhǎng)春市種一個(gè)蘑菇，最后在哈爾濱種個(gè)蘑菇，東北的整個(gè)戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)的策略都是這么來(lái)的。所以最后形成了在我們工廠所在地的周?chē)膮^(qū)域之內(nèi)，華潤(rùn)啤酒都是占比較大的份額，大部分是優(yōu)勢(shì)的份額，小部分是第一的份額。現(xiàn)在看全國(guó)的布局大家看得很清楚，在遼寧的所有的一二線的城市，在四川的所有的一二線的城市，在安徽的一二線的城市，它都是這樣的布局，蘑菇連成片的，那么這個(gè)份額非常有效的。
那如果沒(méi)有連成片的地方呢，比如說(shuō)在北京和天津，天津也是要把蘑菇種大，在武漢也是這樣的，可能在未來(lái)的江蘇、浙江
都是這樣的。那么這個(gè)是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題，因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題不解決的話，就很難消化所收購(gòu)的企業(yè)，就會(huì)像某些其他啤酒集團(tuán)一樣，變成包袱了。你如果沒(méi)有這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)的話，可能有一些企業(yè)被打得七零八落，它很難在市場(chǎng)份額上有起色，越做越差，資金也越來(lái)越少，最后就面臨著消亡，長(zhǎng)期以來(lái)就會(huì)形成企業(yè)的一個(gè)包袱，華潤(rùn)啤酒這方面比較少。
通過(guò)整合和管理以后，我們的目標(biāo)是用一到三年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)這個(gè)戰(zhàn)略，基本上各個(gè)區(qū)域都是這么做的。那為什么有些報(bào)紙?jiān)谡f(shuō)，華潤(rùn)啤酒進(jìn)入這個(gè)區(qū)域是靠買(mǎi)大工廠，買(mǎi)大份額，這個(gè)是有的，突出的例子兩個(gè)，第一個(gè)是沈陽(yáng)；第二個(gè)是成都，這個(gè)是很明顯的，武漢當(dāng)時(shí)沒(méi)現(xiàn)在這么高，但是也有一定的份額，但其他的地方都不是的。比如說(shuō)在天津，我們剛進(jìn)入的時(shí)候是20%都不到的份額，那現(xiàn)在是78%的份額了。當(dāng)時(shí)武漢已經(jīng)是到70%了，現(xiàn)在我們已經(jīng)做到85%了，然后合肥，合肥我們?cè)谶M(jìn)入的時(shí)候，那個(gè)啤酒廠已經(jīng)脫產(chǎn)了，它實(shí)際上已經(jīng)是沒(méi)有酒了，那就是說(shuō)它的份額基本上是沒(méi)有。那么現(xiàn)在合肥大家也知道，因?yàn)槲覀冊(cè)诟埥蚋?jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，最后我們做到了60%的份額，在合肥市做到60%份額的時(shí)候，龍津最后是被我們收購(gòu)了，但原先合肥是沒(méi)有我們的酒的，這些都是一些例子。
這些都是占大份額的，還有一個(gè)是目前沒(méi)有占大份額，但是現(xiàn) 在也做得不錯(cuò)的，比如說(shuō)像長(zhǎng)春市，以前華丹酒賣(mài)不到長(zhǎng)春去的，華丹酒光在吉林周邊就賣(mài)的很火爆了，就是在過(guò)去的傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下，長(zhǎng)春的人只能靠生產(chǎn)批條子才能喝到華丹酒的。這個(gè)廠在收購(gòu)之前，它是沒(méi)有任何進(jìn)入長(zhǎng)春市內(nèi)的計(jì)劃的。長(zhǎng)春市內(nèi)以前也是從零，我們收購(gòu)后現(xiàn)在做到了45%到50%的份額，是第一的。長(zhǎng)春市場(chǎng)是三家平均的，哈啤占了20%，金士佰做到了25%到30%。
還有一個(gè)例子就是現(xiàn)在目前我們占有第二名的份額，比如在哈爾濱市，哈爾濱市新三星那個(gè)廠歷史是很早的。從新三星本身這個(gè)工廠的歷史來(lái)講，他們追溯的歷史比哈啤還要早，因?yàn)楣∷^100年的歷史，指的是哈爾濱里面的一個(gè)酒的作坊，但是那個(gè)酒的作坊并不是哈爾濱啤酒廠的，哈爾濱啤酒廠是一個(gè)很年輕的啤酒廠。但是他說(shuō)的也有道理，因?yàn)槟莻€(gè)原先的酒作坊早就沒(méi)了，哈爾濱啤酒是一個(gè)國(guó)營(yíng)的啤酒，但是它本身的歷史要比新三星要短，新三星在過(guò)去的時(shí)候，它是哈爾濱最大的啤酒廠，當(dāng)年好像周總理都提到過(guò)，那時(shí)還叫三星啤酒，說(shuō)我們有三星、有五星，指的就是這個(gè)三星的啤酒廠，很早的歷史，而且哈爾濱啤酒一直占有很大的份額。但是等我們收購(gòu)的時(shí)候，國(guó)有企業(yè)都是一樣的，全國(guó)的國(guó)有企業(yè)我們發(fā)現(xiàn)都是一個(gè)路子，剛開(kāi)始非常好，供不應(yīng)求，越做越大，然后就開(kāi)始擴(kuò)建，開(kāi)始增加投入，然后這個(gè)時(shí)候酒不夠賣(mài)的了，然后一增加以后，酒夠賣(mài)的了，賣(mài)不了那么多了嘛，因?yàn)樗a(chǎn)能一下子增大了以后，就開(kāi)始全省賣(mài)，全省賣(mài)東西出去，忽然一個(gè)新興的廠，因?yàn)樗挠^念是比你先進(jìn)的，它在這里形成了一個(gè)廠，比如像哈啤，等一會(huì)講的西湖和錢(qián)啤是一樣的一個(gè)例子，是新三星的翻版，完全一樣。然后全省賣(mài)，到處在賣(mài)，一直賣(mài)到朝鮮，一直賣(mài)到和俄羅斯交界的地方，到處都是新三星的酒。最后等過(guò)幾年忽然發(fā)現(xiàn)哈爾濱市沒(méi)什么新三星的酒了，就是別人在這個(gè)總市場(chǎng)占有了大份額，那你的酒距離都很遠(yuǎn)，成本都很高，最后就不行了。錢(qián)江，中華啤酒跟新三星啤酒都是這么一個(gè)路子，最后跟華潤(rùn)合資了。我們?cè)诮邮中氯堑臅r(shí)候，新三星當(dāng)時(shí)只有12%到15%的份額，其他都是哈啤的了，但是現(xiàn)在我們是43
%的份額，但是我們也是第二，跟第一還是有10%以上的差距，這是講的蘑菇戰(zhàn)略這么來(lái)的。
從這個(gè)戰(zhàn)略大家也可以看到，它的主要的重心并不是在建立全國(guó)性品牌，是建立區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，所以相對(duì)來(lái)講對(duì)區(qū)域的品牌就很重視，這是它的整個(gè)戰(zhàn)略的核心。那么還有一點(diǎn)在全國(guó)品牌的一個(gè)推廣當(dāng)中，實(shí)際上華潤(rùn)雪花啤酒在很早之前就一直在研究，那為什么我們沒(méi)有去做呢，是因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)講它收購(gòu)的地方還是部分區(qū)域性的，它不能夠在全國(guó)很多地方銷(xiāo)售，或者在很大的一片區(qū)域銷(xiāo)售，因?yàn)樗膹S當(dāng)時(shí)還是比較孤零的，蘑菇還沒(méi)有完全連成片。
選擇做全國(guó)性品牌
為什么02年開(kāi)始做全國(guó)品牌呢？在02年初的時(shí)候，華潤(rùn)啤酒的布局已經(jīng)在東北實(shí)現(xiàn)了遼寧、黑龍江和吉林，在天津、四川和安徽。當(dāng)時(shí)02年的時(shí)候，在這么大的情況下，我們認(rèn)為已經(jīng)有很多工廠了，東北和天津和安徽、四川整個(gè)省，已經(jīng)有做全國(guó)品牌的基礎(chǔ)了，所以從02年開(kāi)始，才開(kāi)始做全國(guó)性的品牌。
實(shí)際上02年這一年是雪花啤酒試驗(yàn)性的全國(guó)銷(xiāo)售，在03年的時(shí)候，華潤(rùn)啤酒才開(kāi)始啟動(dòng)了正式的全國(guó)品牌建設(shè)的一個(gè)步伐，提高了步伐。03年10月份我接管市場(chǎng)、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的工作后，雪花啤酒連續(xù)開(kāi)始做品牌的一些動(dòng)作。第一個(gè)就是咱們講的科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)的合作，做華潤(rùn)雪花品牌定位，這是03年底的事情，03年10月份開(kāi)始形成意向，03年底開(kāi)始做，這是第一個(gè)動(dòng)作。
第二個(gè)動(dòng)作就是04年的五六月份，我們出來(lái)了一個(gè)電視廣告，這是跟過(guò)去的雪花啤酒電視廣告是截然不一樣的，是說(shuō)了一段故事，這個(gè)也是很有爭(zhēng)議的，我看也很有爭(zhēng)議，我看過(guò)也有一個(gè)專(zhuān)家講，我覺(jué)得他說(shuō)得有道理，他覺(jué)得這個(gè)故事有價(jià)值，他的意思是對(duì)銷(xiāo)售不一定有價(jià)值，我覺(jué)得他說(shuō)得有道理，但是這個(gè)品牌是定位的第一步，就是先讓人知道這個(gè)故事。為什么？因?yàn)槌砷L(zhǎng)的概念是很多的，要想人家知道你說(shuō)的是什么成長(zhǎng)，你這個(gè)品牌所講述的故事，就要先給大家一個(gè)初步的東西。這個(gè)廣告我們跟盛世長(zhǎng)城合作，投入了5000萬(wàn)，這是04年6月份、7月份的事情。
第三個(gè)動(dòng)作就是04年的七八月份，我們改名字，應(yīng)該是04年的7月份，我們?cè)?月底宣布的，我們把公司的名字改成華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，這個(gè)名字，實(shí)際上先改后改都是可以的，但是我們放在這個(gè)時(shí)候改也是有它一定的道理的。改這個(gè)名字就是想給雪花一個(gè)很強(qiáng)大的支持，就是一個(gè)背景的支持，就是這個(gè)企業(yè)。
因?yàn)檫^(guò)去華潤(rùn)啤酒的品牌名字和企業(yè)的名字是不一樣的，本身從國(guó)際上來(lái)講 也沒(méi)什么關(guān)系，因?yàn)橄馎B，像SAB，國(guó)際上都是很多公司也是跟主品牌的名字是不一樣，特別是它作為一個(gè)大型的啤酒集團(tuán)里面有很多品牌，還是不一樣的。
但是也因?yàn)槲覀兪腔谠谥袊?guó)大陸做啤酒，中國(guó)大陸現(xiàn)在做的啤酒就是沒(méi)有多少消費(fèi)者知道AB的，都知道百威，AB在武漢市的廠也沒(méi)有叫AB公司，叫百威武漢國(guó)際有限公司。那中國(guó)所有的大啤酒集團(tuán)，像青島、燕京、哈啤、都是跟那個(gè)品牌相一致的。那么為了更好的塑造雪花啤酒，使雪花啤酒產(chǎn)生強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，所以我們把這個(gè)公司的名字改成了華潤(rùn)雪花啤酒。因?yàn)樵?4年的時(shí)候，雪花啤酒這個(gè)公司
它已經(jīng)是行業(yè)第二名了，它的銷(xiāo)量已經(jīng)是很高了，03年做到250萬(wàn)噸，04年這一年我們做到了310萬(wàn)噸，它的規(guī)模也相對(duì)大了，它對(duì)雪花啤酒品牌的支持能力是非常強(qiáng)的。就是在04年的七八月份，作了從定位到廣告、到名字一系列動(dòng)作。
那么04年底到05年初呢，我們又做了一個(gè)行動(dòng)，這個(gè)行動(dòng)實(shí)際上也是很自然的，就是把雪花啤酒所有的包裝全部進(jìn)行了更換，品牌的標(biāo)識(shí)全部進(jìn)行了更換，更換標(biāo)識(shí)是05年初開(kāi)始全面啟動(dòng)的，04年底就開(kāi)始在準(zhǔn)備，到目前為止呢，現(xiàn)在北京賣(mài)的雪花啤酒已經(jīng)換了40%了，它應(yīng)該是我們今年最后換的品種之一了。實(shí)際上大部分的品種，95%的品種都在5月份之前全部換完了，換的速度還是非常快的。所以目前在各地再看到的雪花啤酒已經(jīng)完全不是過(guò)去的雪花啤酒了，這是我們一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的更換和雪花啤酒所有的包裝進(jìn)行更換的一個(gè)行動(dòng)，這個(gè)行動(dòng)實(shí)際上在啤酒業(yè)也是比較少見(jiàn)的。
我知道青島啤酒此前也是在總標(biāo)識(shí)方面做了一些改動(dòng)，但是所有的啤酒都沒(méi)有把所有的包裝都換了，而這次我們比較膽大，因?yàn)檠┗ㄆ【贫家呀?jīng)做到一百多萬(wàn)噸了，已經(jīng)在第三名了，在這種情況下我們還是把一百萬(wàn)噸的雪花全部換了包裝。怎么換呢？我們以前也說(shuō)過(guò)，也就是說(shuō)我們是塑造全國(guó)品牌，它應(yīng)該跟定位是一致的，應(yīng)該是比較現(xiàn)代的，比較積極的一個(gè)品牌形象，一個(gè)標(biāo)識(shí)形象，一個(gè)包裝形象。它應(yīng)該符合我們這個(gè)20到35歲這個(gè)群體的人對(duì)包裝的一些認(rèn)知，這是05年初的事情。
05年5月份我們就開(kāi)始做了 “勇闖天涯”的活動(dòng)，這次活動(dòng)也是跟過(guò)去是完全不一樣的，所有的連續(xù)這五個(gè)動(dòng)作，都是我們?cè)?4年、05年做的，它都是為了把雪花推向一個(gè)全國(guó)品牌的地位，有些東西是過(guò)去沒(méi)有解決的，比如像定位，過(guò)去沒(méi)有解決，雪花不是沒(méi)有定位，有，但是不太適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，要有一個(gè)。那么有了這個(gè)定位以后呢，必須要進(jìn)行傳達(dá)，必須要把包裝進(jìn)行全部一致性，標(biāo)識(shí)和包裝它都是一種宣傳的一種宣傳物，所有的宣傳和傳播的聲音，它都應(yīng)該跟品牌所訴求的主張和品牌價(jià)值的主張，和品牌的情感訴求是一致的。實(shí)際上這個(gè)動(dòng)作，你做動(dòng)作也好，你不做也沒(méi)有辦法，因?yàn)槟愕亩ㄎ皇沁@樣的，你必須是跟消費(fèi)者傳達(dá)一致的聲音，所以這是我們連續(xù)做的這五個(gè)動(dòng)作。
今后我們還會(huì)有連續(xù)的動(dòng)作，但是都不會(huì)偏離這個(gè)定位，都不會(huì)偏離這個(gè)全國(guó)性品牌的方向，會(huì)一直追求一致性的聲音和一致性的信息，與一致性的資源使用。
雪花啤酒要做全國(guó)品牌的原因：第一個(gè)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)可能或一定是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。這實(shí)際上是兩層意義，一個(gè)是國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)是全國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然也有分區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)，但分區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越會(huì)降低。第二個(gè)，從推出的品牌來(lái)講，你規(guī)范的品牌，一定是通過(guò)做全國(guó)性的品牌，它的價(jià)格更高，它的回報(bào)率更高，它的投資率更好。第三個(gè)，資源上來(lái)講，如果我沒(méi)有區(qū)域品牌，那我的資源全部在國(guó)內(nèi)，過(guò)去在整個(gè)三個(gè)品牌之間，我花三個(gè)億，但實(shí)際上落實(shí)到每個(gè)品牌是很少的。但如果我做全國(guó)品牌，我可能不需要三個(gè)億，兩個(gè)億就可以，這個(gè)在品牌投資上面，資源的有效集中和節(jié)約是很明顯的。
“開(kāi)蓋有獎(jiǎng)”升級(jí)版
至于“勇闖天涯”整個(gè)活動(dòng)我理了一下，它實(shí)際上就是開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，就跟可口可樂(lè)開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，百事可樂(lè)、娃哈哈、康師傅差不多。開(kāi)蓋有獎(jiǎng)的活動(dòng)在啤酒里面是經(jīng)常使用的，特別在主流酒里面經(jīng)常使用，叫“打獎(jiǎng)蓋”，“獎(jiǎng)一瓶”。但是這種開(kāi)蓋有獎(jiǎng)是非常傳統(tǒng)的，也是在價(jià)格里面競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的一個(gè)方式，特別在東北，哈爾濱啤酒是經(jīng)常打獎(jiǎng)蓋的，有時(shí)候他們打獎(jiǎng)蓋打到一箱里面送12瓶，16甁都有。實(shí)際上這個(gè)活動(dòng)就是開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，它這個(gè)開(kāi)蓋有獎(jiǎng)跟傳統(tǒng)意義上
快速消費(fèi)品的開(kāi)蓋有獎(jiǎng)是不一樣的。我們這次搞的開(kāi)蓋有獎(jiǎng)就跟通常用的消費(fèi)品是一樣的，不是啤酒類(lèi)的開(kāi)蓋有獎(jiǎng)。那么這種開(kāi)蓋有獎(jiǎng)在全國(guó)性的品牌當(dāng)中，在目前來(lái)講，很少被使用的，很少有這么做的。以前開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，就是在酒瓶標(biāo)上寫(xiě)個(gè)獎(jiǎng)，再來(lái)一瓶等。
但是我們這個(gè)有點(diǎn)像可樂(lè)等飲料的開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，開(kāi)蓋有獎(jiǎng)它也是 很整齊的，一等獎(jiǎng)雅魯藏布，最大的獎(jiǎng)就是雅魯藏布的探索活動(dòng)。這是活動(dòng)最后的一個(gè)大獎(jiǎng)，也是一個(gè)最后的引人注意的一個(gè)東西，也是一個(gè)宣傳點(diǎn)。此外，還有很多獎(jiǎng)：雪花啤酒鼓勵(lì)獎(jiǎng)，暢享成長(zhǎng)獎(jiǎng)，勇闖天涯獎(jiǎng)，成長(zhǎng)之旅獎(jiǎng)，峽谷探索獎(jiǎng)等等。
不同于“夢(mèng)想中國(guó)”與“超女”
“夢(mèng)想中國(guó)”以前找過(guò)我們的，但是我們做了一個(gè)測(cè)評(píng)，夢(mèng)想中國(guó)主要的消費(fèi)人群是一些小女孩，15到20歲的女孩，80年代后的，她們比較信自己，然后去展現(xiàn)自己，唱歌什么的。我們當(dāng)時(shí)放棄的原因是這個(gè)消費(fèi)群體不是雪花的消費(fèi)群體，因?yàn)槠【频南M(fèi)群體，80％以上是男性。而且啤酒是一種沖動(dòng)的力量，是一種感覺(jué)，喝啤酒會(huì)有一種很興奮感覺(jué)在里面，人喝了酒一樣狀態(tài)就不一樣了，不敢說(shuō)的話敢說(shuō)了，不敢做的事敢做了。啤酒會(huì)帶來(lái)這樣的，當(dāng)然它是酒精的作用。同時(shí)啤酒本身是文化的東西，很多的放松、發(fā)泄，釋放壓力的作用。相對(duì)來(lái)講，我們認(rèn)為唱歌，這種東西不一定是啤酒追求的東西，我們目標(biāo)也不是這些東西。所以我們認(rèn)為夢(mèng)想中國(guó)這樣的節(jié)目，像超級(jí)女聲這樣的節(jié)目，做啤酒，只能傳播它的知名度，不能夠做到跟消費(fèi)者的交流，這是我個(gè)人的感覺(jué)。
我們跟“夢(mèng)想中國(guó)”最大的區(qū)別有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，“夢(mèng)想中國(guó)”去年做過(guò)這個(gè)活動(dòng)，是有人贊助。第二點(diǎn)，“夢(mèng)想中國(guó)”的消費(fèi)群體，跟我們雪花啤酒的消費(fèi)群體不會(huì)有太大的關(guān)聯(lián)。
品牌體驗(yàn)圈
品牌體驗(yàn)圈的概念，就是說(shuō)如果你是雪花啤酒消費(fèi)者，你會(huì)在你生活的重要的地段，或重要的地點(diǎn)，重要的時(shí)間去看到雪花，或接觸雪花、喝雪花，把這個(gè)體驗(yàn)圈搞定了就可以了。所以如果你喜歡喝雪花啤酒，希望你上班的時(shí)候看我們的網(wǎng)站，注意我們的廣告。你去商場(chǎng)購(gòu)物，如果你喜歡去沃爾瑪，沃爾瑪就有我們的平面廣告，如果你去西單，希望西單有我們的廣告牌，如果你喜歡旅游，你就去參加我們的旅游活動(dòng)，如果你喜歡去龍慶峽，那里有我們的品牌宣傳的東西，這樣就形成了一個(gè)品牌體驗(yàn)圈。
雪花啤酒是怎樣起家的？
1964年，中國(guó)啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評(píng)比會(huì)上，一種新產(chǎn)品擊敗中國(guó)所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。
1933年，滿洲麥酒株式會(huì)社時(shí)期，采用了當(dāng)時(shí)日本太陽(yáng)和麒麟先進(jìn)的啤酒制造技術(shù)，滿洲麥酒發(fā)展得很快，至1937年，啤酒年產(chǎn)量已達(dá)到一萬(wàn)六千多噸。樓下的發(fā)酵罐就見(jiàn)證了這段歷史。（加入發(fā)酵罐的介紹）
1948年11月2日，沈陽(yáng)解放，工廠由人民政府接管并改名為啤酒廠。
1949年3月，定名為沈陽(yáng)啤酒廠。
1964年，中國(guó)啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評(píng)比會(huì)上，一種新產(chǎn)品擊敗中國(guó)所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。
進(jìn)入七、八十年代，隨著企業(yè)的發(fā)展、技術(shù)水平的提高和消費(fèi)者的需求，企業(yè)在保持12度雪花啤酒的風(fēng)格的基礎(chǔ)上又開(kāi)發(fā)出11度雪花啤酒、11度雪花干啤酒。
1994年，沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司（現(xiàn)已更名為華潤(rùn)雪花啤酒遼寧有限公司）宣告成立。合資后的“雪花啤酒”如虎添翼，香港華潤(rùn)公司和世界排名第二的國(guó)際著名釀酒集團(tuán)SABMiller，這兩大股東為“雪花”注入了強(qiáng)大的資金，提供了世界上最先進(jìn)的管理和技術(shù)，尤其是以全新的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)理念，使“雪花”這一傳統(tǒng)名牌煥發(fā)了生機(jī)和活力，發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。
今天，華潤(rùn)雪花啤酒已從沈陽(yáng)單一生產(chǎn)廠發(fā)展成為在全國(guó)擁有超過(guò)60家生產(chǎn)企業(yè)的啤酒集團(tuán)，雪花啤酒由沈陽(yáng)的自主品牌發(fā)展至全國(guó)，成為品牌價(jià)值136.58億元的中國(guó)名牌。
雪花啤酒75年的發(fā)展歷史歷程記載了許多榮譽(yù)，展柜中就擺放著這些記錄著輝煌的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀。
1978年12度雪花啤酒被評(píng)為沈陽(yáng)市名牌產(chǎn)品，同年12度雪花啤酒在全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，擊敗其它競(jìng)爭(zhēng)啤酒，被第三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)為全國(guó)優(yōu)質(zhì)酒。
1984年，雪花啤酒獲得輕工部授予的國(guó)家大賽金杯優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)。1986年，獲得國(guó)家質(zhì)量評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)授予的銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>
1992年雪花系列的所有產(chǎn)品均被遼寧省技術(shù)監(jiān)督局命名為“省免檢產(chǎn)品”等。
自2002年開(kāi)始，雪花啤酒連續(xù)被國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局認(rèn)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。榮獲“國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書(shū)”、“遼寧質(zhì)量示范品牌”、“全國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量安全誠(chéng)信品牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
在“2005中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”上雪花啤酒首次評(píng)選就以88.16億元的品牌價(jià)值，成為中國(guó)成長(zhǎng)速度最快的全國(guó)性啤酒品牌。至2007年，雪花啤酒的品牌價(jià)值已達(dá)136.58億元。
現(xiàn)在雪花啤酒很常見(jiàn)的，就是不知道雪花啤酒品質(zhì)如何，有知道嗎？
這么講吧，雪花啤酒在品牌上它是中國(guó)在世界啤酒排名里占有名額.這是品牌優(yōu)勢(shì)!其次，在釀造上它采用國(guó)際最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備都是國(guó)內(nèi)尖端的！這是硬件優(yōu)勢(shì)！還有，就是在口感質(zhì)量上它立足國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的口感模式建立一套適合年輕人的產(chǎn)品，譬如：勇闖天涯superX、馬爾斯綠等∞
關(guān)于《江蘇雪花啤酒》的介紹到此就結(jié)束了。
