2024年冰城文旅火爆出圈，冰雪燃熱整座城，豪天熱情彌漫在“爾濱”各個角落，每個冰城人都自發(fā)以真誠待客。自帶“冰”基因的哈爾濱啤酒，也拿出作為“東道主”的家底兒寵愛全國游客，以具有冰城特色的方式帶來“濱至如歸”的暖心體驗，整活玩法傳遞“爾濱”城市文化及魅力，助力打造“冰雪文化之都”的城市名片。  

防滑鏈“寫下”暖心問候，冰雪體驗真對味兒  
自1900年創(chuàng)立中國第一家啤酒廠以來，哈爾濱啤酒與冰城骨肉相連，共生共榮。百余年來，哈爾濱啤酒帶著冰城的豪情與氣概，始終在堅守百年品牌沉淀與高品質中創(chuàng)新，通過體育、電競和嘻哈文化與年輕新生代溝通，從哈爾濱走向全國。今冬，哈爾濱冰雪游出現(xiàn)現(xiàn)象級“爆紅”，作為“老哈爾濱人”的哈爾濱啤酒，拿出厚實的冰雪“家底”打造對味兒體驗，將冬天廣袤的冰雪幻化為溫暖歡迎。  
今年哈爾濱冰雪大世界開園期間，哈爾濱啤酒傾情呈現(xiàn)藝術冰雕裝置，為游客打造沉浸式冰雪之境。精美冰雕設計靈感源自冰城啤酒文化與人文風情，晶瑩剔透的拱門渲染著經(jīng)典俄式建筑風情，威風氣派的送酒馬車訴說著獨特的啤酒文化，酒桶墻造型的冰雕點綴其中，通過冰雪語言帶領游客領略中國啤酒之都的優(yōu)雅與浪漫。  
為讓全國游客切實感受“濱至如歸”，哈爾濱啤酒還跳脫傳播媒介限制，獨創(chuàng)會在雪地上“寫字”的防滑鏈，通過滿載冰雪基因的創(chuàng)新形式，在漫天雪地上寫滿對味兒的問候。“在‘爾濱’一起哈啤”、“哈啤歡迎南方家人”等歡迎標語被創(chuàng)造性地刻印至東北冬季常備的輪胎防滑鏈上，并隨著騎手輪胎軌跡刻印至茫茫雪地，讓皚皚白雪中的驚喜滿載“爾濱”熱情好客的真性情，吸引眾多游客紛紛拍照留念。這波營銷在亞太地區(qū)久負盛名的頂尖廣告節(jié)SpikesAsia上奪得銅獎。  
“爾濱”熱情待客之道，整花活呈臻藏心意  
獨寵外地“小金豆”的待客之道不止于此，哈爾濱啤酒此前專為游客貼心改名為“爾濱”啤酒，這真摯又親切的愛稱頻現(xiàn)于哈爾濱機場與冰雪大世界等站點，設置多元戶外廣告高調歡迎，獻上“爾濱”臻藏心意。哈爾濱啤酒還以經(jīng)典啤酒款待八方賓客，在巴洛克大雪人廣場向來哈游客免費贈送兩罐“爾濱”啤酒1900臻藏，帶領大家親身感受百年啤酒文化的獨特魅力。  
比凍梨改刀、切塊、擺盤的更精致的整活兒吃法，是哈爾濱啤酒創(chuàng)新推出的“梨譜”搭配——哈爾濱凍梨花式特調，巧妙將哈爾濱啤酒與東北獨特“冰雪飲食”文化融合，運用地道凍梨食材打造新穎啤酒喝法，以“凍梨灌哈啤，就愛慣著你；凍梨滴哈啤，甜出夾子音；凍梨泡哈啤，南北不分離；凍梨配哈啤，‘爾濱’寵溺你”四種啤酒搭配法則，為南方小金豆“整”上一杯特調。  
南北雙向奔赴，冰上賽龍舟夠得勁  
秉持“一起哈啤”的品牌精神，哈爾濱啤酒還聯(lián)結南北友誼，傾力支持1月14日于哈爾濱市松花江江面開展的冰上龍舟交流活動。廣東順德龍舟隊以一身花棉襖的“顯眼包”方式現(xiàn)身賽場，與哈爾濱電機廠職工龍舟隊進行趣味冰面“切磋”，展現(xiàn)順德和哈爾濱共同的龍舟精神的同時，更促進南北之間的文化交流。  
南舟北劃的對決也讓城市友誼加速升溫，哈爾濱老鐵獻上凝聚冰城精氣神的哈爾濱啤酒，享受一起哈啤帶來的冰爽體驗。順德靚仔更邀請名廚現(xiàn)烹火焰醉鵝、帶來燒豬、燒鵝與雙皮奶等經(jīng)典粵菜佳肴，與哈爾濱老鐵分享地道“順德味”。值得一提的是，本次冰上龍舟友誼賽不僅吸引大批當?shù)厥忻袂皝碛^賽，還獲得人民日報、新華社、央視新聞直播、央視頻等超150家一眾央媒、主流媒體及自媒體號直播及報道，全網(wǎng)曝光量超6500萬，向全國傳遞冰城豪爽、熱情、好客與活力的城市氣質，助力推廣哈爾濱城市形象。  
生于斯，釀于斯的哈爾濱啤酒，未來將繼續(xù)保持對這座城市的愛與初心，不僅堅守百余年來對品質的不懈追求，將更高品質的產(chǎn)品與冰爽體驗帶給哈爾濱及全國消費者，還始終作為哈爾濱城市發(fā)展堅定的參與者與支持者，為打造城市名片與文旅事業(yè)貢獻一份力。