本篇文章給大家談?wù)劇栋偻⒉┲袊?guó)市場(chǎng)占有率》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、為什么百威和嘉士伯會(huì)在中國(guó)大量地收購(gòu)中國(guó)各地方的啤酒品牌？
- 2、啤酒行業(yè)如何改革才能順應(yīng)高端化趨勢(shì)？
- 3、百威和嘉士伯還在大量地收購(gòu)中國(guó)各地方的啤酒品牌，中國(guó)啤酒能否守住自己的陣地？
- 4、百威啤酒工廠在中國(guó)哪里
- 5、百威英博是一家什么公司
為什么百威和嘉士伯會(huì)在中國(guó)大量地收購(gòu)中國(guó)各地方的啤酒品牌？
覬覦中國(guó)市場(chǎng)的啤酒巨頭多了去，但是，喜力不溫不火，朝日進(jìn)展不暢，唯有百威英博和嘉士伯，順利擠進(jìn)前五，瞄準(zhǔn)中國(guó)啤酒行業(yè)的“鐵王座”。
在中國(guó)市場(chǎng)攻城略地之時(shí)，百威英博的手腕多少有點(diǎn)“奸雄”的意味。
準(zhǔn)備到哪個(gè)區(qū)域建新廠，先跟四五個(gè)城市談判，簽下框架協(xié)議，然后等著這幾個(gè)城市互相競(jìng)價(jià)，政策最優(yōu)惠者得。最終公布前，誰(shuí)都不知道百威英博葫蘆里賣(mài)的什么藥。
當(dāng)年百威英博準(zhǔn)備布局河北，同時(shí)跟石家莊、張家口、廊坊、保定談，最終把廠設(shè)在了保定清苑。在湖南、江西、云南等地區(qū)，套路都是這樣。
這或許與美洲略帶狂野的商業(yè)風(fēng)格有關(guān)。但深居北歐童話世界嘉士伯，在中國(guó)的擴(kuò)張風(fēng)格完全不一樣：認(rèn)清現(xiàn)狀、看準(zhǔn)趨勢(shì)、忍辱負(fù)重、穩(wěn)扎穩(wěn)打。
如果說(shuō)百威英博是啤酒界的“曹操”，那么，嘉士伯則可以稱(chēng)為啤酒界的“司馬懿”。
覬覦中國(guó)市場(chǎng)的啤酒巨頭多了去，但是，喜力不溫不火，朝日進(jìn)展不暢，唯有百威英博和嘉士伯，順利擠進(jìn)前五，瞄準(zhǔn)中國(guó)啤酒行業(yè)的“鐵王座”。
雖然百威英博和嘉士伯在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅為20%左右，但因它們?cè)诙鄠€(gè)區(qū)域市場(chǎng)稱(chēng)雄，且包攬了利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)的大部分份額，所以，說(shuō)它們攻占了中國(guó)啤酒半壁江山，一點(diǎn)也不為過(guò)。
說(shuō)真的，現(xiàn)在已經(jīng)到了外資啤酒讓華潤(rùn)雪花青島燕京們“膽寒”的時(shí)候了。如果嘉士伯接手朝日成為青島啤酒二股東這一傳言成真，那么，這種恐懼或?qū)⒅渲袊?guó)啤酒行業(yè)的下半場(chǎng)。
并購(gòu)狂人百威英博
說(shuō)百威英博是啤酒界的“曹操”，并不僅僅指其“奸詐”，更多的是依靠魄力和雄心成就的霸業(yè)。
一個(gè)比利時(shí)的啤酒公司，2004年合并美洲飲料公司組建英博，2008年520億美元收購(gòu)百威，成為世界啤酒“老大”，2016年1060億美元收購(gòu)“老二”南非米勒，旗下?lián)碛邪偻?、科羅娜等數(shù)百個(gè)品牌。
雖然百威英博的總部在比利時(shí)，但實(shí)際上它更應(yīng)該被稱(chēng)為一家美國(guó)公司。
而百威英博在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)階之路，正伴隨著它在全世界范圍內(nèi)的擴(kuò)張。
之所以將這家公司簡(jiǎn)稱(chēng)為“百威英博”，關(guān)鍵在于2008年英博和百威的合并。組成百威英博之后，這兩家啤酒巨頭在中國(guó)的布局正式合成一股力量，一舉進(jìn)入中國(guó)啤酒五強(qiáng)。
此前，英博在中國(guó)的勢(shì)力范圍主要在東部，江蘇、浙江、福建，10年時(shí)間收購(gòu)了江蘇的三泰和金陵，浙江的雙鹿、石梁、浙東，還有湖北的金龍泉和湖南的長(zhǎng)沙。百威收購(gòu)哈啤后，主要業(yè)務(wù)在東北。
至此，百威英博的“東部戰(zhàn)線”初現(xiàn)雛形。合并之后，不僅并購(gòu)的“彈藥”更充足，而且，對(duì)中國(guó)地方品牌形成的“威懾力”更強(qiáng)悍。
在巨頭看中的市場(chǎng)，地方品牌“要么投降、要么打死”，能選擇的頂多是賣(mài)給A還是賣(mài)給B。
賣(mài)給雪花的，只能留下產(chǎn)能和渠道；賣(mài)給百威英博和嘉士伯，品牌能留下，但已然成為外資。
在這之后，百威英博在中國(guó)市場(chǎng)的并購(gòu)從未停過(guò)，2011年河南維雪、大連大雪，2012年牡丹江啤酒，2013年河北唐山，2014年吉林金士百，2015年增持珠江啤酒……
啤酒行業(yè)如何改革才能順應(yīng)高端化趨勢(shì)？
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-2月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量504.7萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)61%。
公開(kāi)資料顯示，2020年1-2月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量315.9萬(wàn)千升。
隨著疫情逐漸得到控制，中國(guó)各行各業(yè)都開(kāi)始恢復(fù)正常，中國(guó)啤酒行業(yè)也開(kāi)始復(fù)蘇。
消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，啤酒行業(yè)的商業(yè)模式也有所改變，渠道改革成為行業(yè)高端化的重要推動(dòng)力。
目前來(lái)看，啤酒廠商的渠道升級(jí)主要呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)：經(jīng)銷(xiāo)商賦能及線上線下協(xié)同發(fā)展。
高端化趨勢(shì)下，經(jīng)銷(xiāo)商地位越發(fā)重要
高端產(chǎn)品集中于現(xiàn)飲渠道，升級(jí)趨勢(shì)更加明確。按照銷(xiāo)售終端的不同，啤酒渠道主要分為現(xiàn)飲和非現(xiàn)飲兩類(lèi)，2019 年我國(guó)啤酒現(xiàn)飲/非現(xiàn)飲渠道銷(xiāo)量占比 51.4%/48.6%，2020 年現(xiàn)飲渠道受疫情影響占比有所下降，預(yù)計(jì)現(xiàn)飲/非現(xiàn)飲占比為 48.6%/51.4%。
現(xiàn)飲渠道多銷(xiāo)售中高端產(chǎn)品，具備較高的門(mén)檻和溢價(jià)水平，而非現(xiàn)飲渠道主要銷(xiāo)售中低端產(chǎn)品。因此，啤酒行業(yè)高端化的結(jié)構(gòu)升級(jí)將主要集中于現(xiàn)飲渠道。
賦能經(jīng)銷(xiāo)商，做大高端市場(chǎng)。由于餐飲、夜場(chǎng)等銷(xiāo)售終端議價(jià)能力較強(qiáng)，且較長(zhǎng)的結(jié)賬周期對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的資金周轉(zhuǎn)能力提出了挑戰(zhàn)，經(jīng)銷(xiāo)商資源稟賦及管理能力的重要性尤為凸顯。
高端渠道之下，廠商與經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系由松散的利益關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榫o密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，廠商需要更多地賦能經(jīng)銷(xiāo)商，給予經(jīng)銷(xiāo)商相應(yīng)的培訓(xùn)和支持，并制定嚴(yán)格的考核計(jì)劃，引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商配合企業(yè)的高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，攜手共拓高端市場(chǎng)。
線上協(xié)同線下，電商助力發(fā)展
電商推動(dòng)產(chǎn)品高端化，品牌形象有望提升。隨著啤酒渠道從傳統(tǒng)的餐飲、零售向更多元化的場(chǎng)景發(fā)展，電商也逐漸成為渠道改革的一大熱點(diǎn)。
盡管由于啤酒產(chǎn)品對(duì)新鮮度有著較高的要求，且啤酒在中國(guó)的主要飲用場(chǎng)景為在外聚餐，啤酒行業(yè)的線上渠道發(fā)展較為緩慢，但電商渠道依然可以作為對(duì)其他渠道的補(bǔ)充。
此外，電商也是各大啤酒廠商的產(chǎn)品展示平臺(tái)，線上渠道主要推廣中高端產(chǎn)品，有利于公司推動(dòng)產(chǎn)品高端化，提升品牌形象。
百威、青島、華潤(rùn)領(lǐng)銜線上發(fā)展。根據(jù)2019 年阿里線上渠道銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，百威、青島、華潤(rùn)在線上渠道的發(fā)展領(lǐng)先其他同業(yè)公司，市占率分別達(dá)到 32.9%（其中哈啤 13.81%，百威 13.67%，科羅娜 5.42%）、14.76%、8.53%。
百威英博：經(jīng)過(guò)細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研后，百威在2014 年切入中國(guó)電商市場(chǎng)，與天貓達(dá)成深度合作，開(kāi)設(shè)線上啤酒旗艦店。
2015 年，百威成立電商事業(yè)部，專(zhuān)門(mén)開(kāi)拓線上市場(chǎng)。百威線上旗艦店主攻高端產(chǎn)品，并通過(guò)天貓全球酒水節(jié)、天貓超級(jí)品牌日等新零售手段，不斷重塑品牌形象、優(yōu)化客戶體驗(yàn)、增強(qiáng)客戶粘性。
青島啤酒：青島啤酒構(gòu)建并不斷拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道體系，通過(guò)搭建電商渠道專(zhuān)業(yè)組織，不斷放大“官方旗艦店+官方商城+網(wǎng)上零售商+分銷(xiāo)專(zhuān)營(yíng)店”的立體化電子商務(wù)渠道領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并積極與第三方平臺(tái)展開(kāi)合作，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)。
華潤(rùn)啤酒：2018 年 7 月，華潤(rùn)雪花啤酒與京東正式簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)展電商新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
本次全方位深度合作主要包括四方面：
1）持續(xù)打造用戶的極致體驗(yàn)。
2）全方位提升華潤(rùn)雪花品牌形象。
3）助力新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。
4）做好市場(chǎng)開(kāi)拓與布局。
天眼查APP專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有近430萬(wàn)家電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以近84萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)首位，浙江省和福建省數(shù)量次之，均擁有超過(guò)50萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。
截至2020年10月19日，我國(guó)去年已新增超過(guò)120萬(wàn)家電商相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）。
其中，前三季度新增超過(guò)111萬(wàn)家電商相關(guān)企業(yè)，較2019年同比增長(zhǎng)65.98%。第三季度新增近50萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長(zhǎng)16.77%。
全國(guó)市場(chǎng)群雄割據(jù)，龍頭企業(yè)各顯神通
行業(yè)格局呈寡頭壟斷，五大廠商各踞數(shù)城。2010-2019年，我國(guó)啤酒行業(yè)CR5由60.4%提升到 73.5%，但相比美國(guó)在 1990 年就達(dá)到的 90%的 CR5 水平，中國(guó)啤酒市場(chǎng)集中度仍有一定的提升空間。
具體來(lái)看，市占率排名前五的啤酒廠商所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)地區(qū)各有不同，華潤(rùn)、青島、百威三家基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化布局，其中：華潤(rùn)對(duì)應(yīng)貴州、四川、安徽等地區(qū)，青島對(duì)應(yīng)陜西、山東等地區(qū)，百威對(duì)應(yīng)江西、湖北、福建等地區(qū)；
燕京、嘉士伯的區(qū)域化屬性更加明顯，其中：燕京對(duì)應(yīng)廣西、北京等地區(qū)，嘉士伯對(duì)應(yīng)新疆、寧夏、重慶等地區(qū)。
華潤(rùn)+喜力：渠道賦能品牌，劍指高端市場(chǎng)
華潤(rùn)攜手喜力，成就天作之合。早在1983 年，喜力就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但喜力口感偏濃厚，難以得到慣飲清淡型啤酒的中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同，且喜力自建銷(xiāo)售渠道的效果并不理想，導(dǎo)致其在中國(guó)發(fā)展較為緩慢，被百威后來(lái)居上。
2018 年華潤(rùn)啤酒與喜力集團(tuán)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，二者將在渠道端和品牌端進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，攜手共拓中國(guó)啤酒高端市場(chǎng)。
搭乘華潤(rùn)渠道快車(chē)，喜力有望實(shí)現(xiàn)全國(guó)化發(fā)展。華潤(rùn)已基本形成全國(guó)化布局，貴州、四川、安徽、遼寧都是其基地市場(chǎng)，市占率超過(guò)60%，在江蘇、吉林、黑龍江等地的市占率也超過(guò) 40%。
未來(lái)喜力將借助華潤(rùn)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，搭建高端銷(xiāo)售體系，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化鋪市和銷(xiāo)售；而華潤(rùn)則可以借助喜力既有的品牌影響力和中高端渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，大舉開(kāi)拓國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)。
加強(qiáng)終端掌控，二次改革顯決心。華潤(rùn)的第一次渠道改造發(fā)生在2002 年，雪花啤酒在啤酒業(yè)傳統(tǒng)的“廠商——批發(fā)商——二級(jí)批發(fā)商——終端”經(jīng)銷(xiāo)模式之外，開(kāi)始了以服務(wù)終端為核心的深度分銷(xiāo)模式，即華潤(rùn)直接進(jìn)行終端渠道維護(hù)，以增強(qiáng)對(duì)渠道的把控力。
2018 年 6 月，華潤(rùn)雪花宣布啟動(dòng)全國(guó)渠道二次改造，其核心理念 CDDS模型包括渠道的建設(shè)和管理模型，由渠道模式、分銷(xiāo)管理模式、經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)模式和業(yè)務(wù)員工作模式構(gòu)成。CDDS 模式能夠進(jìn)一步加強(qiáng)公司對(duì)終端的掌控力，在終端建立強(qiáng)壁壘。
青島：渠道模式靈活，適配不同市場(chǎng)
加強(qiáng)終端掌控，鞏固市場(chǎng)地位。作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)巨頭之一，青島啤酒不斷深化市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)對(duì)終端客戶的維護(hù)和掌控能力，鞏固和提高在基地市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位和新興市場(chǎng)的占有率。
目前青島啤酒在陜西、山東、上海、山西、海南等地的市占率達(dá)到了50%以上，在河北、甘肅、廣東等地也占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額；
根據(jù)渠道調(diào)研數(shù)據(jù)，公司在餐飲/夜場(chǎng)/流通/KA 渠道占比分別為 50%/10%/30%/10%。
青島啤酒采取獨(dú)特的“大客戶+微觀運(yùn)營(yíng)”渠道模式。大客戶模式是指通過(guò)選擇、培養(yǎng)經(jīng)銷(xiāo)商，提升其營(yíng)銷(xiāo)能力，使其成長(zhǎng)為一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)的大客戶，從而支撐公司業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。
微觀運(yùn)營(yíng)模式是指借助區(qū)域平臺(tái)，通過(guò)對(duì)基層業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行嚴(yán)格的定格、目標(biāo)、行為、追溯和績(jī)效管理，不斷強(qiáng)化青島啤酒業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力和對(duì)終端場(chǎng)所的掌控能力，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈整體盈利能力和市場(chǎng)占有率的快速提升。
渠道運(yùn)作因地制宜，廠家經(jīng)銷(xiāo)商分工協(xié)作。青島啤酒會(huì)根據(jù)區(qū)域市占率、經(jīng)銷(xiāo)商能力等在不同地區(qū)選擇不同的運(yùn)作模式。
在市占率10%以下的市場(chǎng)選用“密集型模式”，在市占率 10%-50%的市場(chǎng)選用“混合型模式”，在市占率 50%以上的市場(chǎng)則選用“獨(dú)家型模式”。
因地制宜的渠道運(yùn)作模式能夠更好地適配不同市場(chǎng)的需求，最大化公司渠道效益。
百威：高端運(yùn)營(yíng)自成一檔，渠道管理獨(dú)具匠心
公司足跡遍布全球，盡顯霸主本色。百威英博是全球最大的啤酒廠商，旗下?lián)碛谐^(guò)500 個(gè)啤酒品牌，銷(xiāo)售覆蓋全球 150 多個(gè)國(guó)家。
2019 年，百威英博全球銷(xiāo)量達(dá)561 億升，銷(xiāo)售收入達(dá) 523 億美元，其中北美/中美洲/南美/歐洲中東及非洲/亞太地區(qū)銷(xiāo)量占比分別為 19.3%/23.9%/25%/15.3%/16.6%。
百年酒企進(jìn)軍中國(guó)，戰(zhàn)略布局彰顯實(shí)力。1995 年，百威通過(guò)收購(gòu)湖北地區(qū)酒廠正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，此后多年不斷收購(gòu)中國(guó)本土啤酒廠，為日后的戰(zhàn)略布局打下基礎(chǔ)。
2011 年，百威英博在中國(guó)啟動(dòng)核心城市戰(zhàn)略，在六大核心城市（北京、上海、深圳、廣州、香港、成都）依托大商制度買(mǎi)斷夜場(chǎng)、餐飲等銷(xiāo)售終端，迅速搶占高端市場(chǎng)。
根據(jù) Global Data 的數(shù)據(jù)，2018 年百威在中國(guó)高端及超高端啤酒市場(chǎng)中占比高達(dá)46.6%，而當(dāng)前百威亞太中國(guó)區(qū)餐飲+夜場(chǎng)渠道占比合計(jì)達(dá) 55%，足見(jiàn)其在高端化運(yùn)營(yíng)方面的實(shí)力。
專(zhuān)注發(fā)展高端市場(chǎng)，渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富。百威自進(jìn)入中國(guó)起便著力于高端市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)拓展，多年來(lái)在高端渠道的建設(shè)和管理上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見(jiàn)解。
從渠道建設(shè)角度來(lái)看，百威有一套完整的渠道建設(shè)模型，通常先通過(guò)全面覆蓋KA 渠道快速打入空白市場(chǎng)，隨后逐步布局夜場(chǎng)、餐飲等高端渠道，打造高端化基礎(chǔ)，最后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和渠道的全方面覆蓋，形成基地市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
從渠道管理角度來(lái)看，百威創(chuàng)立了高端公司模式（HEC），專(zhuān)門(mén)服務(wù)品類(lèi)框架中的高端及精釀啤酒品牌，為其配備專(zhuān)業(yè)的高端及超高端核心經(jīng)銷(xiāo)商和渠道資源。
嘉士伯+重慶：組織重塑提效率，渠道改革助發(fā)展
重大重組引資源整合，渠道升級(jí)有望加速。嘉士伯最早于1978 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1981-2005 年間通過(guò)密集收購(gòu)逐步占據(jù)寧夏、西藏、新疆、云南等地市場(chǎng)，成為西部地區(qū)絕對(duì)龍頭。根據(jù)公司年報(bào)，2019 年嘉士伯在中國(guó)西部地區(qū)市占率達(dá)到 63%。
重慶啤酒的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)則在重慶、四川和湖南，2019 年公司在三地的營(yíng)收占比分別為72%/20%/7%。
此次資產(chǎn)重組完成后，嘉士伯和重慶啤酒將整合現(xiàn)有渠道資源，進(jìn)一步推動(dòng)渠道建設(shè)與升級(jí)。
“大客戶制”賦能經(jīng)銷(xiāo)商，數(shù)字化升級(jí)助力發(fā)展。嘉士伯在西部基地市場(chǎng)積極推動(dòng)品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展，在東部沿海地區(qū)則實(shí)行大城市戰(zhàn)略，通過(guò)大客戶制給予經(jīng)銷(xiāo)商足夠的話語(yǔ)權(quán)，最大限度發(fā)揮渠道的主觀能動(dòng)性，快速拓展市場(chǎng)。
截至2019H1，公司大城市戰(zhàn)略已覆蓋 36 個(gè)城市，在中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)中占比達(dá) 20%。
此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是公司“揚(yáng)帆 22”戰(zhàn)略的一大核心，目前公司已基本完成對(duì)渠道的數(shù)字化升級(jí)，通過(guò)后臺(tái)對(duì)銷(xiāo)售、經(jīng)銷(xiāo)商等的行為分析，制定地區(qū)策略及 KPI，進(jìn)一步賦能經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展。
天風(fēng)證券表示，啤酒行業(yè)盈利能力有望持續(xù)提升，關(guān)注行業(yè)環(huán)比改善機(jī)會(huì)。啤酒四季度催化較少，但明年的布局機(jī)會(huì)已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，建議絕對(duì)收益資金開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注。
預(yù)計(jì)啤酒行業(yè)將加大中高端啤酒的推廣力度，不斷升級(jí)品類(lèi)，加速全行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
川財(cái)證券表示，目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景逐漸恢復(fù)，啤酒動(dòng)銷(xiāo)環(huán)比持續(xù)改善，拉動(dòng)對(duì)啤酒廠商的需求。
行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好，市場(chǎng)集中度提高疊加消費(fèi)升級(jí)，啤酒行業(yè)高端化穩(wěn)步推進(jìn)，頭部酒企有望持續(xù)受益，呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)。
注：本文內(nèi)容主要摘自東北證券，中外行業(yè)研究整理推送
百威和嘉士伯還在大量地收購(gòu)中國(guó)各地方的啤酒品牌，中國(guó)啤酒能否守住自己的陣地？
當(dāng)然還是有些品牌可以的。在中國(guó)市場(chǎng)攻城略地之時(shí)，百威英博的手腕多少有點(diǎn)“奸雄”的意味。準(zhǔn)備到哪個(gè)區(qū)域建新廠，先跟四五個(gè)城市談判，簽下框架協(xié)議，然后等著這幾個(gè)城市互相競(jìng)價(jià)，政策最優(yōu)惠者得。最終公布前，誰(shuí)都不知道百威英博葫蘆里賣(mài)的什么藥。當(dāng)年百威英博準(zhǔn)備布局河北，同時(shí)跟石家莊、張家口、廊坊、保定談，最終把廠設(shè)在了保定清苑。在湖南、江西、云南等地區(qū)，套路都是這樣。
這或許與美洲略帶狂野的商業(yè)風(fēng)格有關(guān)。但深居北歐童話世界嘉士伯，在中國(guó)的擴(kuò)張風(fēng)格完全不一樣：認(rèn)清現(xiàn)狀、看準(zhǔn)趨勢(shì)、忍辱負(fù)重、穩(wěn)扎穩(wěn)打。如果說(shuō)百威英博是啤酒界的“曹操”，那么，嘉士伯則可以稱(chēng)為啤酒界的“司馬懿”。覬覦中國(guó)市場(chǎng)的啤酒巨頭多了去，但是，喜力不溫不火，朝日進(jìn)展不暢，唯有百威英博和嘉士伯，順利擠進(jìn)前五，瞄準(zhǔn)中國(guó)啤酒行業(yè)的“鐵王座”雖然百威英博和嘉士伯在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅為20%左右，但因它們?cè)诙鄠€(gè)區(qū)域市場(chǎng)稱(chēng)雄，且包攬了利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)的大部分份額，所以，說(shuō)它們攻占了中國(guó)啤酒半壁江山，一點(diǎn)也不為過(guò)。
某種程度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)到了外資啤酒讓華潤(rùn)雪花青島燕京們“膽寒”的時(shí)候了。如果嘉士伯接手朝日成為青島啤酒二股東這一傳言成真，那么，這種恐懼或?qū)⒅渲袊?guó)啤酒行業(yè)的下半場(chǎng)。并購(gòu)狂人百威英博說(shuō)百威英博是啤酒界的“曹操”，并不僅僅指其“奸詐”，更多的是依靠魄力和雄心成就的霸業(yè)。一個(gè)比利時(shí)的啤酒公司，2004年合并美洲飲料公司組建英博，2008年520億美元收購(gòu)百威，成為世界啤酒“老大”，2016年1060億美元收購(gòu)“老二”南非米勒，旗下?lián)碛邪偻?、科羅娜等數(shù)百個(gè)品牌。雖然百威英博的總部在比利時(shí)，但實(shí)際上它更應(yīng)該被稱(chēng)為一家美國(guó)公司。而百威英博在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)階之路，正伴隨著它在全世界范圍內(nèi)的擴(kuò)張。之所以將這家公司簡(jiǎn)稱(chēng)為“百威英博”，關(guān)鍵在于2008年英博和百威的合并。組成百威英博之后，這兩家啤酒巨頭在中國(guó)的布局正式合成一股力量，一舉進(jìn)入中國(guó)啤酒五強(qiáng)。此前，英博在中國(guó)的勢(shì)力范圍主要在東部，江蘇、浙江、福建，10年時(shí)間收購(gòu)了江蘇的三泰和金陵，浙江的雙鹿、石梁、浙東，還有湖北的金龍泉和湖南的長(zhǎng)沙。百威收購(gòu)哈啤后，主要業(yè)務(wù)在東北。至此，百威英博的“東部戰(zhàn)線”初現(xiàn)雛形
合并之后，不僅并購(gòu)的“彈藥”更充足，而且，對(duì)中國(guó)地方品牌形成的“威懾力”更強(qiáng)悍。金士百，2015年增持珠江啤酒（002461.SZ）……2015年百威英博準(zhǔn)備收購(gòu)南非米勒時(shí)，甚至打起了華潤(rùn)雪花的主意。南非米勒持有華潤(rùn)雪花49%的股份，如果不是因?yàn)椤胺磯艛唷闭{(diào)查，百威英博是斷然不會(huì)放棄中國(guó)啤酒“老大”的。目前，百威英博僅次于華潤(rùn)啤酒（00291.HK）和青島啤酒（600600.SH），在中國(guó)啤酒市場(chǎng)排名第三。除了走高端路線的主品牌百威，全國(guó)性品牌哈啤、雪津和幾十個(gè)地方品牌，主打中低端市場(chǎng)。也許你每天都在喝百威，只是，如果不仔細(xì)看，你根本發(fā)現(xiàn)不了。據(jù)說(shuō)百威英博每4年搞一次大并購(gòu)，不知道下一個(gè)“獵物”會(huì)是誰(shuí)，又會(huì)對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)產(chǎn)生什影響。嘉士伯暗度陳倉(cāng)很多人會(huì)好奇，最好的啤酒在歐洲，人均啤酒消費(fèi)量最大的是歐洲，啤酒工業(yè)的發(fā)源地在歐洲，但是，最大啤酒企業(yè)卻不在歐洲。個(gè)非常關(guān)鍵的原因是，歐洲人會(huì)釀酒，會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品，會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)上完美契合消費(fèi)者痛點(diǎn)，但是，在資本運(yùn)作層面，不如在商場(chǎng)久經(jīng)征戰(zhàn)的美國(guó)人或者巴西人。
百威啤酒工廠在中國(guó)哪里
百威啤酒在中國(guó)擁有超過(guò)30個(gè)酒廠，遍布以下的?。?黑龍江、吉林、遼寧、福建、江西、廣東、江蘇、 浙江、湖南、湖北、四川 。
百威啤酒的亞洲工廠最開(kāi)始是在武漢。1995年，百威的亞洲工廠最終在中國(guó)武漢興建。中國(guó)市場(chǎng)的百威啤酒全部由百威（武漢）國(guó)際啤酒有限公司釀造，采用了與美國(guó)安海斯—布希公司（簡(jiǎn)稱(chēng)A—B公司）一致的原料標(biāo)準(zhǔn)和釀造工藝，確保百威啤酒達(dá)到全球統(tǒng)一的口味和質(zhì)量。
擴(kuò)展資料
百威啤酒怎么分辨真假很簡(jiǎn)單，一般真的啤酒在外包裝上都是比較正規(guī)的，比如所印制的圖案、標(biāo)簽等都是比較清晰的，而假的啤酒則會(huì)比較模糊，顏色暗淡等。另外，真正的百威啤酒，味道醇香，酒味比較明顯，假的啤酒味道會(huì)比較淡，喝起來(lái)也不怎么像啤酒了。
如果是買(mǎi)一整箱的話，百威啤酒怎么分辨真假，那就是要注意啤酒上標(biāo)有的生產(chǎn)日期跟啤酒箱上的標(biāo)識(shí)是否一致了。還有就是看啤酒里有沒(méi)有懸浮物或是沉淀物，甚至是氣泡，假啤酒在包裝方面比較容易出現(xiàn)密封不嚴(yán)的情況，這樣就更加容易揮發(fā)，打開(kāi)后氣泡就會(huì)比較少了。
參考資料
百度百科-百威啤酒
百威英博是一家什么公司
釀酒制造公司。
百威英博，簡(jiǎn)稱(chēng)ABInbev，是一家釀酒制造公司，成立于1876年，總部位于比利時(shí)魯汶，于1997年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
其旗下有300多個(gè)品牌，包括百威、時(shí)代、貝克啤酒等全球旗艦品牌。公司在比利時(shí)證券交易所與紐約證券交易所上市，股票代碼為AB和BUD。2022年5月12日，《2022福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)》發(fā)布，百威英博位列第93名。
關(guān)于《百威英博中國(guó)市場(chǎng)占有率》的介紹到此就結(jié)束了。
